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Post by ripon01717 on May 13, 2024 6:27:45 GMT
也就是说,使用自动化来跟踪绩效的营销人员感觉更有能力证明自己的价值。 正确的数据、意图数据和购买群体可以改善指标 虽然许多因素都会影响营销人员是否看到其指标有所改善, 1. 正确的数据 正确的数据极大地影响营销指标。正确的数据比数据类型更深入。它涉及营销人员如何使用、访问和存储数据、对数据提供商的信心以及所产生的潜在客户和渠道的质量。 使用正确数据的数据英雄去年在点击率 (CTR)、生成的销售渠道、每条线索的成本以及线索到客户的转化等指标上取得了更大的进步。 2. 使用意图数据 去年,意向数据用户见证了指标的更大改进,例如生成的销售渠道、营销活动转化率、潜在客户速度和点击率。也就是说,只有 38% 的营销人员使用它来进行定位。 按购买群体评分 在营销计划中使用 购买群体作为评分元素的营销人员也比那些没有使用购买群体的营销人员在指标上取得了更多的进步。 营销人员在选择数据提供商时重视数据准确性 营销人员如何收集高质量数据并使用 巴哈马 WhatsApp 号码列表 它会影响结果。那么,企业如何收集数据呢?大约 55% 的人使用自己的资产来收集见解,而 46% 的人通过数据平台访问受众群体或选择工具。大约 34% 的受访者表示,他们购买独立数据供内部使用,24% 的受访者表示,他们从合作伙伴处接收预制受众。 第二方和第三方数据提供了一些好处,但也带来了挑战。对于外包数据,营销人员认为重要的领域也是他们面临的最大挑战。例如,44% 的人认为数据质量和完整性是一项挑战,而 31% 的人认为寻找可信来源是一项挑战。 也就是说,营销人员一致认为与信誉良好的数据合作伙伴合作很重要。当谈到选择数据合作伙伴时最重要的功能时,62% 的人评价数据准确性,50% 的人评价经过验证的结果, 的人评价数据隐私和合规性。当谈到数据英雄时,人们发现,虽然他们重视与其他营销人员相同的因素,但他们不太关心经过验证的结果。相反,他们对数据合作伙伴可以提供的主题广度的关心程度是他们的两倍。 参与度和潜在客户评分是最常见的评分元素 公司使用评分元素来优先考虑、细分和排序他们的潜在客户。研究发现,参与度和 潜在客户评分是最常用的评分元素,约 57% 的受访者使用它们。大约 40% 的人还使用买家群体,36% 的人使用帐户评分。 营销人员在营销计划中使用的评分元素 来源: 2023 年营销数据影响报告打开新窗口 数据英雄使用买家群体的可能性是那些认为自己使用了错误数据的人的两倍。事实上,83% 的人对评分元素的现有使用感到满意。此外,他们都没有报告需要更多预算或需要调查评分元素的价值。 这意味着营销人员应该考虑改进他们的评分元素以纳入购买群体。 意图数据推动管道增长 研究发现,人口统计是目标受众最常用的数据类型。接下来是内容和活动数据、行为数据和意图数据。也就是说,最常用的类型并不是对增长影响最大的类型。虽然最常用的三种数
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